2010年8月5日

Taipei in Monocle

今年七八月的英國 Monocle 雜誌,台灣出了點風頭。


許多台灣媒體因這本雜誌把胡志強選為全球十大 Civic Slickers 市長而報導,不過很少媒體注意到,這期也用了 6 頁圖文介紹台北。


Monocle 於 2007 年 2 月發行於英國,總部設於倫敦,並在紐約、東京、蘇黎士設有分部;Monocle 原意為 "單眼鏡片",19 世紀上半葉起為近視者所用,雜誌名稱應有幫讀者放大看清世界之意。

2007 年的創刊號

雜誌一年發行 10 期,內容涵蓋文化、生活時尚、設計、國際事務與商業等,編輯群來自紐約時報、BBC 與 CBC 等各大媒體,短短三年已在全球五十餘國發行。


每期售價雖不便宜,但均有 200 頁篇幅,且全部彩頁。


2010 年七八月號主題,為全球最適人居城市 (Most Liveable Cities),這是該雜誌連續第三年的調查,評選準則包括人口、氣溫、國際航班、犯罪率、日照時間、開放程度、醫療水平、公共交通、建築、綠色空間、文化、環保、創業友善程度等。


2010 年,由德國慕尼黑拿下冠軍。


第二名是 2008 年冠軍,丹麥哥本哈根。


第三名為 2009 年冠軍,瑞士蘇黎士。



以下列出今年進榜城市:

1 德國慕尼黑
2 丹麥哥本哈根
3 瑞士蘇黎士
4 日本東京
5 芬蘭赫爾辛基
6 瑞典斯德哥爾摩
7 法國巴黎
8 奧地利維也納
9 澳洲墨爾本
10 西班牙馬德里
11 德國柏林
12 澳洲雪梨
13 美國夏威夷
14 日本福岡
15 瑞士日內瓦
16 加拿大溫哥華
17 西班牙巴塞隆納
18 挪威奧斯陸
19 加拿大蒙特婁
20 紐西蘭奧克蘭
21 新加坡
22 美國波特蘭
23 日本京都
24 德國漢堡
25 葡萄牙里斯本


第四名的日本東京

不過,這本 200 頁雜誌,另外用了 40 頁圖文篇幅,介紹 5 個外卡城市,這 5 個城市雖不在榜中,卻是編輯部特別推薦給讀者的魅力嬌點;結果,外卡城市的篇幅反而比 25 大城市還多。


她們分別是 : 台灣台北、黎巴嫩貝魯特、土耳其伊斯坦堡、義大利拿坡里、巴西里約熱內盧。

台北

貝魯特

伊斯坦堡

拿坡里

里約熱內盧


Monocle 還在網路上發行這五個城市的海報,60 x 40 cm,一張要 45 英鎊。


台北入選的理由是,"進步與混亂的美妙結合,讓台灣首都成為有趣的居住地" (The right mixture of progress and chaos is what makes the capital of Taiwan such a fun place to live)。


Monocle 編輯用以下元素概括了台北 : 夜市、高鐵、捷運、悠遊卡、自行車專用道、太極拳、小籠包、酒吧、機車族、傳統市場、茶道、垃圾車、釣蝦場、咖啡店、各國建築、台北 101、華山文化公園、低物價、華西街、電影艋舺、懷舊餐廳、北投溫泉、24 小時書店、以及站著吃蚵仔麵線卻穿著 Gucci 的年輕人。


編輯也提到,在台北向路人問路,他們會騎著機車直接載你到目的地,你感到驚奇,但他們的反應是,"不是每個地方的人都如此嗎 ? " (But isn’t that the way it is everywhere ?)


文章總結提到,過去五年,台北以擁有世界最高建築物聞名,感謝老天讓杜拜塔拿走這頭銜,因為,這樣大家才能開始欣賞真誠、活潑、且美麗低調的台北 (People can go back to appreciating Taipei for what it really is: genuine, bustling, and beautifully understated)。


胡志強入選十大 Civic Slickers 市長的報導。


這期真正的焦點人物是美國明尼蘇達州的 Minneapolis 市長 RT Rybak,他是現在美國的明星市長,也是三年前第一位跳出來支持 Obama 的美國市長。


本期全球花絮,介紹了台北市鼓勵生育的獎勵金。


第 62-63 頁,台灣觀光局的全版跨頁廣告,這是自行車環島廣告,背景為日月潭。

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